在重要阛阓的事迹重压之下，耐克公司作念出了更换惩处层的决定。

　　1月21日耐克公司晓谕，现任大中华区指引董炜（Angela Dong）女士将于3 月 31 日负责卸任耐克大中华区CEO。同期，耐克晓谕任命Cathy Sparks女士为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。

　　董炜于 2005 年加入耐克。这次晓谕离任，耐克对董炜的责任发扬作念出了较高评价。耐克方面称，在当年二十余年间，董炜在大中华区担任多项重要道导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国铺张者与数字生态的赶紧崛起、以及各人疫情时候的挑战与复苏。在董炜的教唆下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及“下站东单”等标记性品牌作为，握续鼓舞大中华区的清爽文化发展。

　　值得防范的是，尽管董炜任内鼓舞了耐克多项业务的发展，但耐克大中华区的事迹这两年处于下行区间。在赶走2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑17%，息税前利润同比着落 49%。

　　现时，中国清爽铺张品阛阓竞争愈加热烈，铺张者的需求呈现多元、细分的趋势，国外品牌依然无法让铺张者“闭眼入”，国居品牌崛起，户外装备流行，齐在霸占老牌劲旅的阛阓空间。

　　耐克并非莫得勉力。贺雁峰于2024年10月14日重返耐克担任CEO，立时他点将董炜，镇守要点阛阓。2024年10月11日，耐克任命董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌各人CEO。

　　贺雁峰早就流浮现对中国阛阓的宠爱。由他提议的“Win Now”政策，三个重要国度差别是好意思国、中国、英国，五个主要城市则为纽约、洛杉矶、伦敦、北京和上海，中国占据其中两席。

　　现阶段，为了应付阛阓疲软，耐克正在对大中华区进行积极的布局。最初是渠说念去库存，在最新财季，大中华区库存同比减少中双位数，这将故意于其新址品更多地摆放在货架上。

　　此外，在渠说念上，耐克关爱要点门店升级。举例，北京汉光店在其跑步品类完成要点升级后，该系列居品的销售额同比罢了了25%的增长。耐克有计较将这一升级口头拓展至更多门店。

　　在组织架构上， 耐克将大中华区等四大区域负责东说念主纳入高档指引层，径直向CEO贺雁峰报告，通过镌汰决议链条，鼓舞阛阓反馈速率加速。

　　在居品方面，2026年1月，耐克推出的具备科技感的Nike Mind系列成见鞋，再次在线下门店激勉了列队潮，部分居品一度宣告售罄。

　　贺雁峰凭借颐养组织架构、去库存、再行拥抱渠说念商等多项举措带动了耐克在北好意思的事迹回升，2026 财年第二季度，耐克合座营收同比增长 1%，达到 124.3 亿好意思元，但澌灭期间大中华区却未见升温。

　　在事迹面对压力时进行惩处层颐养，是企业常见的应付策略之一。贺雁峰也恰是在耐克碰到发展逆境时，从唐若修手中接过CEO职位的。

　　跟着董炜离任，耐克将在大中华阛阓迎来的新将将是Cathy Sparks。

　　据了解，Cathy 领有 25 年的耐克责任训戒，她从波特兰 Niketown 门店的零卖岗亭开启做事活命，随后在大宽广个阛阓担任重要道导职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区(APLA）副总裁兼总司理，在鼓舞业务转型与增长方面领有迥殊发扬。

　　耐克公司以为，Cathy对清爽文化有着长远瞻念察，将教唆耐克大中华区团队连续深化与铺张者的蚁合。

　　从这段表述中不错看出，耐克思要的即是“业务转型与增长”。与董炜丰富的财务责任布景不同，Cathy的从业训戒更聚焦于销售自己。

　　事实上，耐克在大中华区暴浮现的问题依然被高层了了地回归出来。把柄耐克实施副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）在2025年12月事迹会上的发言，耐克门店客流着落、当季居品销售率疲软、阛阓库存水平偏高，导致扣头销售占比高潮，且计帐库存出现了较高的报废用度，这齐对其盈利才略产生了影响。

　　不外关于铺张品来说，主动颐养清库存，一定会带来阵痛期。缺憾的是，董炜没能随同耐克熬过这个俄顷的酷寒。

　　要是把耐克比作体育场上的战船，那么它面对的问题是，全军易得，而一将难求。

　　据了解，这次除大中华区以外，耐克也晓谕了欧洲、中东和非洲区的惩处层变动，展浮现显著的颐养考订意味。

　　Cathy是否了解中国铺张者的需求与阛阓变化开云体育，并鼓舞品牌升温？阛阓会给耐克谜底。